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第四季老友季再度起航 柏森携手网易家居赋能品牌新营销

发布时间:2018-11-17   作者:   浏览次数:170

友情一直以来都是人们歌咏的对象,有“与子同袍”的慷慨击歌;有“如果你正在享受幸福,请你忘记我”的遥远祝福;更有“朋友一生一起走”的坚定承诺。1114日,第四季“老友季”正式在北京启动,柏森与网易家居再次联手以歌会友,唱响友情岁月。柏森营销中心总监陈成祝、柏森品牌战略中心总监张运金、著名歌手魏新雨、网易家居全国总编辑胡艳力作为启动嘉宾,一起见证了第四季的启航。




以歌会友,致敬友情时代

友情,不只是一份情感,更是柏森的一项超级友情IP2005年,好朋友黄志辉、林富源、陈安南共同创立柏森品牌。经过十几年的磨砺与发展,其友谊也越发深厚。2015年柏森与网易家居共同启动了“老友季”计划,通过而丰富的营销活动,将友情更进一步延续到柏森与员工、经销商、消费者等等之间的友情。

柏森营销中心总监陈成祝

历经十数年的发展,柏森凭借敏锐的市场嗅觉和专注的敬业态度,成为家居行业的一个不可忽视的独特存在。柏森营销中心总监陈成祝在致辞中指出,“柏森一直致力于做有爱、有温度的品牌,这也是老友季四届以来一直能够获得消费者认可的原因。”本届老友季的主题为“以歌会友”,唱响友情之歌,直击消费者心中最独特的情感。同时“以歌会友”主题音乐会、柏森线下门店促销活动也将同步震撼开启。

以歌会友觅知音。似乎从伯牙、子期开始,音乐就成为友人之间特殊的情感表达。本季老友季,柏森也邀请到了华语乐坛著名歌手魏新雨倾情助力。在致辞中,魏新雨也表达了对音乐与情感的联系。她表示“音乐是一种桥梁,可以交流情感,更可以勾起美好的回忆”。这也正是柏森与用户之间链接的纽带。岁月如歌,友情不老,这一品牌认知也正符合消费者的心理需求。而唱响友情之歌与线下优惠的有机结合,也打破传统营销方式,为品牌的树立和推广提供了支撑。

网易家居全国总编辑胡艳力

再度携手,互联网赋能家居

本届老友季是继2015年后网易家居与柏森的第二次携手,也再次用互联网的思维赋能了家居行业。这一届的老友季,网易通过跟帖的方式发起话题——“为好友点一首歌,你会选哪首?”,邀请网友诉说关于友情的故事。同时,柏森还将携手网易打造友情歌单,发布原声大碟,为老友季赋予更多音乐的能量。


对于双方合作以及基于互联网力量的赋能,网易家居全国总编辑胡艳力表示看好。她在致辞中预言:“柏森“老友季”必然将在家居行业范围内引发共鸣。”在她看来,一方面柏森有着老友品牌的基因,另一方面随着消费者的关注重心从价格到品牌内涵的变化,老友季作为柏森友情文化的载体,也必然会引发消费者的认同。同时与网易家居的合作更以互联网思维聚焦精准客户,有深度,也有内涵。


品销结合,营销IP打造品牌认识

历经4年的打磨,老友季已经成为柏森而非常成熟的企业IP。借助“老友季”超级IP,以及“最美导购”、“最强门店”、“厂开心扉GO”“绿色工厂行”、“老友季”之与友同行、友情之旅等各类活动的举办,如今的柏森以更加立体的形象和丰富的内涵立于行业潮头。

柏森品牌战略发展中心总监张运金

增加与消费者的情感链接和快乐的购买体验,是最初打造老友季IP的出发点,近年来,随着柏森对消费需求的敏锐洞察,其他个性鲜明的IP也将相继亮相。柏森品牌战略发展中心总监张运金向我们透露,柏森将于2019年在老友季的基础上继续推出两大IP,一个针对设计师群体,一个针对大热的新中式文化。虽然三个IP的侧重不同,但打破传统优惠营销方式,线上线下、品销结合才是柏森的终极利器。在注重品质、个性之上的时代,柏森将企业文化与市场营销结合起来,使得三大IP的并驾齐驱,为品牌辨识度建设提供了更多驱动力。


2018柏森老友季,走心的友情,感动的歌,品位家具;13年一遇专惠,豪华双人游,10万元免单,给置家的朋友最强的友情支持。1125日,来深圳柏森总部,品赏音乐会,和你的朋友一起赴一场老友之约,相见在柏森,家也在柏森。

 



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