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品牌是一种识别标志、精神象征、价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。消费者认知才是品牌的核心。比如一说到大众车,不开车的人也会觉得它实用,品质好,价格又不算很贵,这就是它品牌价值的一种认知。

张运金

品牌战略发展中心总监

 

张运金,毕业于江西师大,讲师,曾任职信息、家电、家具等领域上市企业的营销副总、CBO、品牌(企划)总监,中国品牌定位营销的实践领先者,2000年获广东省经贸委颁发职业经理人资格证。

在品牌营销策划中,主张不断地挑战自己,超越自己;在策划领域走一条自己的特色之路:国际视野,中国情怀,以创意、创新为先导,新颖、独特为突破口,不走寻常路!在品牌策划中主张运用定位理论、USP理论和IMC策略;在传播上创造一种势能,引发整合效应,做市场上第一个最优雅的吃螃蟹者。

每一次品牌与营销活动都是独一无二、与众不同的,都凝聚着个人对一个行业或者一个品牌的独特看法与营销主张。从最初在信息产业策划创立第一个软件连锁终端,到家电音响行业最早策划并成功运营国际特许经营营销模式,策划音响文化营销第一品牌,乃至家具行业第一个非奥品牌营销事件,不敢说是业界最成功的案例,但一定是最特别的,是别人无法复制的,这就是品牌竞争力。

营销就是使推销成为不必要。品牌营销的最高境界是此时无声胜有声,勿需宣扬,名已远扬。让柏森成为中国家具的世界名牌,任重道远,作为柏森大家庭的一员,责无旁贷,全力以赴!

 格言:

国际视野,中国情怀。

无须知道我的名字,但你一定会知道我策划的品牌。


 

 



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